媒体评论
尽管传统零售业态依然有魅力，但随着互联网以及移动互联网的快速发展，电子商务跟传统产业的深度融合将是一个大趋势。传统企业在电商化进程中，为了快速、高效的拓展网销渠道，，必将大量引进和培养更多专业的电商人才。淘宝大学本套教程汇集众多电商经验、实战技巧、成功案例，实为电商人才的必读宝典。
——爱国者副总裁 陈利军
当今电商价格战争日益激烈，作为传统的线下企业，尝试网络营销几年来，我深刻感受到网店的视觉和品牌形象对营销的重要性，尤其是这次“双11¨的浪潮，让我看到视觉营销的价值。因此，寻找视觉差异化，树立良好的品牌形象如今已成为电商企业的当务之急。本系列图书结合了大量店铺的优秀设计案例，从营销的角度解读设计，是值得网商学习和设计师提升自身能力的武林秘笈！
——顾家家居家居电商部营销总监 龚贺华
作为一名淘宝金冠店家，一路走来，感谢有机会紧跟淘宝大学，从MBA到经理人班，再到电商精英班，公司各个层次的人才都得到了相应的培训机会。相信本系列图书一定会是一本指导网店商家学习美工、视觉营销的经典书籍，必定绝对超值！
——牛叉叉食品金冠店CEO 朱连峰
我们学院电商专业开设“网店美工”的课程已有几年了。曾经选用许多教材，学生们反应，太理论、不实用，毕业后跟工作岗位有很大的差距。淘宝大学出版的本系列图书，在校学生喜欢看，他们说通俗易懂。也让一些毕业出去的同学看了一下，他们说，如果当年有实操性这么强的教材，出去找工作和工作时就不会那么辛苦了。非常期待本系列图书的更新和再版！
——湖北经济学院淘宝创业实训基地负现人 毛志斌
目录
第1章 网店视觉营销 .1
1.1 网店视觉营销 .3
1.1.1 视觉营销概述 .3
1.1.2 实体店与网店的视觉营销 .4
1.1.3 网店视觉营销的意义 .6
1.2 视觉设计元素 .10
1.2.1 视觉中的点 .12
1.2.2 视觉中的线 .14
1.2.3 视觉中的面 .16
1.2.4 视觉中的图案 .17
1.3 视觉色彩 .18
1.3.1 色彩基本属性 .19
1.3.2 配色与信息传达的关系 .23
1.4 视觉设计中字体的应用 .26
1.4.1 字体的选择与设计 .27
1.4.2 字体的搭配与布局 .29
1.5 视觉构图 .33
1.6 电子商务形象识别系统 .37
1.6.1 基本原则 .37
1.6.2 设计阶段 .40
1.6.3 设计规范 .41
1.6.4 基本要素 .42
1.6.5 总结 .43
第2章 网店布局 .45
2.1 用户体验 .46
2.1.1 客户分析 .47
2.1.2 浏览路径 .59
2.2 视觉定位 .62
2.2.1 视觉信息传递 .64
2.2.2 品牌型和营销型视觉 .66
2.3 店铺结构 .72
2.3.1 首页布局 .73
2.3.2 描述页布局 .99
2.3.3 搜索列表页 .116
2.3.4 自定义页 .117
2.4 商品陈列 .120
2.4.1 品类排序 .126
2.4.2 商品搭配 .130
2.4.3 系列组合 .133
第3章 文案完美视觉化 137
3.1 文案视觉化的重要性 .138
3.2 如何做好文案视觉化 .138
3.2.1 商品营销 .138
3.2.2 商品营销经典FABE法则 .139
3.2.3 FABE法则的视觉化表现 .142
3.3 如何提炼出绝佳的视觉创意 .144
3.3.1 产品视觉创意 .144
3.3.2 活动视觉创意 .151
第4章 流量引导 159
4.1 流量构成 .160
4.2 商品主图 .165
4.2.1 主图的规范 .166
4.2.2 主图的素材选择 .167
4.2.3 主图的构图 .168
4.2.4 主图的信息分层 .172
4.2.5 主图的质感 .173
4.2.6 主图的场景化 .175
4.2.7 主图的品牌宣传 .176
4.3 直通车推广图片设计 .177
4.3.1 单品推广设计 .177
4.3.2 店铺推广设计 .182
4.3.3 明星店铺设计 .184
4.3.4 活动推广设计 .184
4.3.5 直通车图片的优劣分析运用 .185
4.4 钻展广告设计 .186
4.4.1 钻展广告设计的标准 .186
4.4.2 主题突出 .190
4.4.3 目标明确 .192
4.4.4 形式美观 .194
4.4.5 设计实施步骤 .203
4.4.6 素材库管理 .204
第5章 提升转化率设计 .205
5.1 首页 .206
5.1.1 店招 206
5.1.2 首焦 .209
5.1.3 首屏 215
5.1.4 分类 .217
5.1.5 促销活动区 222
5.1.6 页尾 .227
5.2 内页 .228
5.2.1 方案视觉化 .228
5.2.2 卖点视觉化 .232
5.2.3 情感视觉化 .244
第6章 视觉营销数据化 .205
6.1 什么是视觉营销数据化流程 .252
6.2 视觉营销数据化前期收集与定位 .253
6.2.1 店铺整体视觉定位 .253
6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位 .259
6.3 视觉营销数据化中期应用与设计 .259
6.4 视觉营销数据化后期分析与修正 .262
6.5 视觉营销数据流程化的总结 .266
文摘
前言
从2003 年至2012 年，电子商务的发展已经经历了两个5年，顾客群体对于网络购物的用户体验要求越来越高，可以选择的余地也越来越大，再加上传统企业的批量进驻网络购物平台，拥有了强大资本和雄厚实力的集团军，争先抢占顾客资源和市场份额。因此竞争越来越激烈。而其中对于所有转化率，吸引流量，转化流量，前端最重要的就是用视觉手段去展示商品，吸引顾客，为顾客展示说明，以及达成品牌的传达。因此，视觉的重要性不言而喻。
内容简介
本系列丛书由淘宝网组织一流专家团队编写，将淘宝网的网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也适合各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本书主要讲解网店视觉化营销的基础知识，其间穿插实用的案例。希望读者经过专业系统的学习，能够迅速掌握网店视觉营销的职业技能。
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