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基本信息
| 商品名称： | 马云(我的世界永不言败) 传记 博库网 | 开本： | 16开 |
| 作者： | 张燕 | 页数： | 287 |
| 定价： | 39.8 | 出版时间： | 2014-05-01 |
| ISBN号： | 9787516407936 | 印刷时间： | 2014-05-01 |
| 出版社： | 企业管理 | 版次： | 1 |
| 商品类型： | 图书 | 印次： | 1 |
内容提要：
《马云(我的世界永不言败)》由张燕编著，全面
讲述马云从出生至今五十年间的奋斗历程，展现一个
商业传奇人物的精彩故事。首批披露马云创业前默默
跋涉的艰难岁月、鲜为人知的家庭生活，他的喜好、
性格，甚至直面其心境。
马云的一生充满曲折与励志色彩，又极富传奇，
50年间，跌宕沉浮，起起落落，一直贯穿其间的是他
永不言败的坚韧理念。从两次高考失利到进入大学校
园，从四处求职无门到终于当上老师，从创业初始无
人相助到公司逐步走上正轨，从力排众议创建中国黄
页到经营阿里巴巴帝国，从淘宝危机到赴美上市……
马云屡败屡战，永不止步，最终登上事业巅峰，
其奋斗饱含惊人的个人意志；马云的一生与时代交织
，布满坎坷又逐渐辉煌，成为中国最顶尖企业家的最
佳观察样本。
《马云(我的世界永不言败)》适合传记文学爱好
者阅读。
精 彩 页：
英雄不问出身，该出手时就出手
1964年10月15日，在杭州美丽的西子湖畔，一个
普通的家庭迎来了新的
成员——马云呱呱坠地了。为一个男孩子取名为“云
”，马云的父母大概是
希望马云能够听话懂事、乖巧可爱，但马云一天天长
大，性格也越来越调
皮，静不下来的他隔三岔五就会闯祸，让父母很是头
疼。
马云的父亲是一家戏剧协会的负责人，马云的母
亲是唱苏州评弹的演
员，还弹得一手好琵琶。小时候的马云经常是一包瓜
子、一块方糕，在茶馆
里听着杭州大书、苏州评弹度过一天。得益于此，马
云自小练就童子功：能
用最直白易懂的方式表达自己的看法。成年之后，马
云自己也对此引以为
豪：“现在我讲故事的水平比很多人好，有茶馆的功
劳。”时隔二十多年之
后，震惊中国互联网界的“西湖论剑”，其创意就是
诞生于一家茶馆里。
自由自在，野蛮生长的马云虽然在这样一个文艺
气息浓厚的家庭氛围中
长大，却并未养成“文雅”的习性，反倒是喜爱“行
侠仗义”，四处为朋友
“两肋插刀”，经常因为打架的事情被老师批评、被
父母教训，但马云并不
在乎，只要需要他出手的时候，他绝不会犹豫和手软
。
其实，马云并不是惹是生非、以打架为乐的坏孩
子，他之所以总打架，
是因为不想忍受社会对自己的不公正。马云的爷爷是
国民党的保长，在马云
小时候的那个年代，人们对家庭出身还是抱有很大成
见的，身为“黑五类子
女”，马云从小就在同伴的欺负和旁人的白眼中成长
。
有一次，马云和同学在家里玩儿，忽然有几个人
冲到家里要打马云的爷
爷，小马云冲上去想要保护爷爷，却被其中一个人推
到一边，还凶神恶煞地
指着马云说：“只许你老老实实，不许你乱说乱动。
”
这句话在语文课本中也有，在上语文课时，当老
师念到这一句时，当时
目睹了马云被欺负的一个同学扭脸冲马云做了个鬼脸
。这让马云很伤自尊
心，他将一本书朝那个同学丢了过去，那位同学也不
甘示弱，将自己的书包
朝马云脑袋上砸去，书包里的铁文具盒将马云砸得血
流如注。
外界环境的影响，令马云十分酷爱阅读武侠小说
，在那个武侠世界中，
马云幻想自己就是仗剑走天涯、惩恶除奸的大侠。受
到小说的影响，马云希
望自己在现实生活中也能够成为一名“大侠”，路见
不平，挺身而出。
虽然马云生得很瘦弱，但打起架来，从不胆怯，
即使面对的是人高马大
的对手，他也会毫不犹豫地和对方“单练”，即便最
后会被打得鼻青脸肿，
但他在气势上一点不会削弱。“我从小很瘦小，但是
很会打架。”成年后的
马云，回想起儿时的往事时，如此总结道。人最可恨
的就是胆小窝囊地过一
辈子，马云自小就不肯这样走完自己的一生，他的勇
气是与生俱来，并且在
生活的磨砺下愈来愈强大的。
因为打架，马云受过很多次处分，最严重的一次
打架，让马云缝了13
针，也因为打架，马云的父母将他转学，希望他能够
在新环境中安生一点。
但马云依旧“恶习不改”，时常会有家长来马云家告
状。
当时，无论是家人还是老师，都对马云不报以希
望，他们认为这个孩子
顽劣叛逆，将来一定没什么出息。只有马云自己清楚
，自己并不是爱打架，
也不是喜欢用拳头欺负别人，他只是用拳头来捍卫自
己的尊严，捍卫朋友的
尊严，如果谁欺负他、欺负他的朋友，那他一定不会
就这样算了。
武侠小说中的侠义精神在马云身上得到了很好的
体现，俗话说“三岁看
大，七岁看老”，马云不服输、仗义勇敢的性格从小
就具备，人们只看到了
马云顽皮不听话的缺点，却没有看到马云坚韧不服输
的优点。在马云之后的
创业过程中，他总是能化不可能为可能，做到别人所
不能及的事情，就是因
为他年幼时就已经形成的品质。这种品质在日后的磨
砺中，愈加珍贵。
P6-8
目录：
序1 天才在左，疯子在右
序2 名人点评马云
第一章
成长：男人的胸怀是委屈撑大的
英雄不问出身，该出手时就出手
怀疑自己但不要怀疑信念
对冬天要预先准备和坚持
死扛下去总会有成功的机会
做事情，先学会做人
注重自己的名声，遵守诺言
黑暗中手拉着手走路是快乐的
第二章
梦想：像坚持初恋一样坚持梦想
奋斗的动力并非财富，而是梦想
激情是不能受到伤害的
向梦想前进一步，再前进一步
总走老路，就不可能有新发展
你可以失败，但你不能放弃
成功不在于做了多少，而在于做了什么
从别人的成功里反思自己
第三章
创业：拒绝晚上想走千条路，早上起来走原路
一定要坚信自己在做什么
闭门造车，出门合辙
非专注无以作为
创业者不要低下高贵的头
发现一部分人的需求，将一群人推起来
小聪明不如傻坚持
小企业成功靠精明，大企业成功靠诚信
第四章
管理：管理一家公司需要的不是股权，而是智慧
CEO看到的不应该只是机会，还有灾难
凝聚人心，不死就有希望
阵法比招数更重要
管理企业就是管理人心
领导者最重要的是胸怀
制定目标是领导的一门艺术
领导是通过别人拿成果
第五章
领导：要让所有员工知道，他们来就是要把公司做大
站在员工的后面，心存感激
为每个阿里巴巴人植入阿里巴巴的
没有笑脸的公司是痛苦的
给年轻人机会
公司里最大的财富是员工
不能让雷锋穿打补丁的衣服上街
品格决定你在这个位子上待多久
第六章
团队：只要有这帮人在，做什么都能成功
没有人能挖走我的团队
感恩留住人心
坚决不从竞争对手那里挖人
不招最好的人，只招最合适的人
我们可以输掉一个项目，但不能输掉一个团队
在奔跑中，一定会有人掉下来
第七章
经营：互联网像一杯啤酒，有沫的时候最好喝
一个名字让全世界的人都记得住
名人招牌制造吸引力
机会太多，只抓一只兔子
永远不要等时机成熟再去做
预测未来最好的办法就是创造它
服务就是商务
在错误面前，面子一文不值
第八章
竞争：主动选择优秀的竞争对手
我们想做什么，没必要让所有人知道
三年内不准备盈利
娱乐营销：好玩，好看，才好卖
不看对手现在做什么，只看对手将来做什么
联姻铸就双赢
潜心修炼，等有了实力再叫板
第九章
战略：做战略最忌讳面面俱到，一定要重点突破
所有资源在一点突破，才有可能赢
不把赚钱作为第一目标
赚想赚钱的人的钱
太多的钱也许会坏事
要做新游戏规则的制定者
第十章
我的价值观：客户第一、员工第二、股东第三
诚信是无招胜有招的武器
影响一家公司的不是商业模式，是价值观
点滴的完善就是最好的管理文化
在对未来的判断上可以犯错，在原则上绝不犯错
第十一章
人生：不能被昨天绑架
有钱了也要像没钱时一样花钱
风险投资者也应当是一个策略投资者
别人的钱要很小心
一直被模仿，从未被超越
成功不成功跟读书多少没关系
成功是个人价值的实现，更是时代价值的实现
学会放弃的时候，你才开始进步
附录
马云简历
阿里巴巴发展史
马云在中欧校园的问答录
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