| 书名： | 广告设计基础 |
| 图书定价： | ￥ 56 元 |
| 图书作者： | 许雯 (作者) |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版日期： | 2012 |
| ISBN号： | 9787302296386 |
| 开本： | 16 |
| 装帧： | 平装 |
| 页数： | 167页 |
| 版次： | 第1版 |
 |
| 《广告设计基础》依据艺术设计专业“理论与实践结合、教学与指导并重”的专业特点，按照“简明、实用、高效”的原則进行编写。《广告设计基础》综合了国内外同类教材的相关论述，在阐述基本理论的同时，重点探讨广告设计的视觉表现方法，同时结合七个单元，渐进实施课程的教学与指导内容。力求在培养学生创新思维、市场观念和审美能力的前提下，提高学生的专业技能和实际应用能力。 |
 |
| 第1章 广告设计概述 1.1 广告的种类与功能 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的种类 1.1.3 广告的功能 1.2 广告设计的发展概况 1.2.1 古代广告阶段（原始社会末至1450年） 1.2.2 近代广告阶段（1450—1920年） 1.2.3 现代广告阶段（1920年以后） 1.3 广告运作的一般流程 1.3.1 市场调查阶段 1.3.2 广告策划阶段 1.3.3 广告表现阶段 1.3.4 广告媒体发布阶段 1.3.5 广告效果评价阶段 1.4 广告作品的构成要素 1.4.1 广告标题 1.4.2 广告语 1.4.3 广告正文 1.4.4 商标 1.4.5 商品名称 1.4.6 插图 本章教学与实训指导 第2章 广告设计的创意 2.1 广告设计的创意原则 2.2 广告设计的创意思维 2.2.1 思维的定义 2.2.2 创意思维的类型 2.2.3 广告创意思维的表现形式 2.3 广告设计的创意策略 2.3.1 创意策略的含义 2.3.2 创意策略的类型 2.4 广告设计的创意表现方法 2.4.1 直接表现 2.4.2 间接表现 本章教学与实训指导 第3章 广告中的图形设计 3.1 广告图形的功能 3.2 广告图形设计的原则 3.3 广告设计中的图形分类 3.3.1 广告标志形象 3.3.2 广告摄影图片 3.3.3 广告插图 3.4 广告图形设计的表现方法 3.4.1 图形的影像表现 3.4.2 图形的群化表现 3.4.3 图形的联想同构 3.4.4 图形的裂变表现 3.4.5 图形的构成表现 3.4.6 图形的正负反转表现 3.4.7 荒诞图形的表现 本章教学与实训指导 第4章 广告中的字体设计 4.1 文字发展演变与印刷字体 4.1.1 拉丁文字的演变与印刷字体 4.1.2 汉字的演变与印刷字体 4.2 广告文字设计的原则 4.3 中英文字体的组合应用与原则 4.3.1 常见的中英文字体组合应用 4.3.2 中英文字体的组合原则 4.4 广告文字设计的表现方法 4.4.1 外形重塑 4.4.2 字图结合 4.4.3 立体空间效果 4.4.4 肌理表现 4.4.5 手写字体 本章教学与实训指导 第5章 广告中的色彩设计 5.1 广告色彩设计的功能 5.2 现代色彩学的基本原理 5.2.1 色彩学的产生 5.2.2 无彩色系和有彩色系 5.2.3 色彩的三要素 5.2.4 学会使用色相环 5.3 广告色彩设计的表现方法 5.3.1 以色相对比为主的配色方法 5.3.2 以明度对比为主的配色方法 5.3.3 以纯度对比为主的配色方法 5.3.4 以冷暖对比为主的配色方法 5.4 广告色彩设计的心理效应 5.4.1 直接心理效应与广告 5.4.2 间接心理效应与广告 本章教学与实训指导 第6章 广告设计的编排 6.1 广告设计的编排原则 6.2 广告设计的编排类型 6.2.1 标准型 6.2.2 左右型 6.2.3 斜置型 6.2.4 图片型 6.2.5 文字型 6.2.6 直立型 6.2.7 分散型 6.2.8 交叉型 6.2.9 重复型 6.3 广告编排的创意表现方法 6.3.1 对称式的编排设计方法 6.3.2 均衡式的编排设计方法 6.3.3 对比式的编排设计方法 6.3.4 自由式的编排设计方法 6.4 广告设计的视觉流程 6.4.1 视觉流程的相关概念 6.4.2 视线流动的诱导因素 6.4.3 常见的视觉流程表现方法 本章教学与实训指导 第7章 分类广告的设计 7.1 食品与饮品广告 7.7.1 中国传统的饮食文化 7.1.2 饮食文化的中西方比较 7.1.3 食品与饮品广告的创意策略 7.2 服装与饰品广告 7.2.1 服饰品广告要考虑的主要因素 7.2.2 消费心理在消费活动中的表现 7.2.3 服饰品广告的创意原则 7.3 电器广告 7.3.1 科技对电器广告的影响 7.3.2 电器广告的诉求点 7.3.3 电器广告的创意要点 7.4 汽车广告 7.4.1 汽车广告概述 7.4.2 汽车广告与购车心理 7.4.3 汽车广告的创意原则 7.4.4 汽车广告的创意表现策略 7.5 文化广告与公益广告 7.5.1 文化广告与公益广告的概念 7.5.2 文化、公益广告与商业广告的关系 7.5.3 文化、公益广告的创意原则 7.5.4 文化、公益广告的设计表现 本章教学与实训指导 参考文献 后记 |
 |
| 《广告设计基础》图文并茂、资料丰富，便于广告设计专业师生或爱好者阅读和参考。 |
 |
| 版权页： 插图： 5.3 广告色彩设计的表现方法 广告画面的色彩美感，是以色彩关系为基础表现出来的一种总体感觉，具有美感的色彩画面一定要把握色彩的总体色调，即“色彩的统调”。统一的总体色调是色彩关系的基础，它好似乐曲中的主旋律，在创造特定气氛与形成作品风格上发挥着主导作用。确定整体色调是决定色彩设计成败的首要因素。 整体色调的形成，主要采用某一颜色在画面中的绝对面积优势来完成，一般占画面的70％左右。在把握整体色调的基础上，处理好色彩的各种对比与调和关系，是色彩配色要解决的核心问题。换言之，色彩配色方法就是在色彩统调后，以色相、明度、纯度、冷暖等为主的色彩的对比与调和方法。 5.3.1 以色相对比为主的配色方法 以色相对比为主的配色方法，借助24色相环来展开学习与训练。色相之间对比的强、中、弱借助色相在色相环上的跨度大小来决定。以24色相环为例，在其中任选一色为基色，找出色彩之间的跨度，据此把色相对比分成色相的弱对比（临近色、类似色）、色相的中对比（中差色）、色相的强对比（对比色）以及色相的最强对比（互补色）。 1.临近色配色方法 在24色相环中，以任何一色为基础色，与之相邻30°左右的色彩就是该色的临近色。临近色在色相环中如左邻右舍紧挨着，色相差别很小，是色相的弱对比。 临近色的色相在明度、纯度或冷暖倾向上都比较接近，配色时通常加入能起到黑白作用的颜色使其拉开明度层次变化，就如同加强素描的黑白灰关系一样。此外，还要加强纯度的对比变化，使画面色彩关系既单纯柔和又明确统一。 临近色配色虽然视觉效果和谐，但由于色相之间的差别微弱，共性有余而个性不足，在视觉上呈现朦胧、模糊和暧昧的色相差别感。如红和红橙、黄和黄橙等，易使画面平淡无生气、色彩效果单一。在色彩配色时，首先要拉大明度的对比关系，其次使色彩纯度具有高、中、低的色彩变化，从而弥补色相感单调的不足，产生和谐、含蓄的色彩美感。临近色配色适合表现平静、单纯、安详和疲乏的情感诉求广告。如图5—18的戏剧招贴，运用临近色的配色方法，营造出平静、安详的色彩画面。 2类似色配色方法 在24色相环中，以任何一色为基础色，与它相隔60°左右的色彩，就是该色的类似色。类似色是色相环中距离较近的颜色，将这些颜色放在一起，容易使色彩明确、调和，如红和橙、橙与黄、黄与绿等。类似色中含有共同的颜色成分，既保持了临近色对比单纯、柔和的亲和力，又具有相对明晰、和谐的色彩级差，是色相的中对比，是适合初学者掌握、易于出效果的配色对比。 在广告色彩设计时应注意在明度和纯度上求变化，否则会流于单调、呆板、模糊。可运用小面积的对比色、纯度高的颜色或灰色做点缀，使广告画面更加有生气。如以蓝色为主色，绿色为类似对比色，这时画面大面积呈现不同明度和纯度的蓝、青蓝、青绿、绿等色，再加入小面积的黄或橙黄，或小块冷灰色，更觉丰富和生动（图5—19）。 |
扫描二维码微信关注