本书从学习平面设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为平面广告设计的原理、平面广告设计的基础知识、平面广告设计的基础色、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的视觉印象和平面广告设计秘籍。同时，在本书第4~6章的每章节后面还安排了具体的“设计实战”，详细为读者分析了一个完整的综合设计思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。

本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。

本系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。

特色：
轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学
本系列图书全面讲解了服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。
配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维
每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。

目录

第1章  平面广告设计的原理

1.1 平面广告设计的概念 2

1.2 平面广告设计的应用领域 3

1.2.1 标识设计 3

1.2.2 VI设计 3

1.2.3 海报设计 4

1.2.4 包装设计 4

1.2.5 名片设计 5

1.2.6 画册设计 5

1.2.7 封面设计 6

1.2.8 卡片设计 6

1.3 平面广告设计的媒介 7

1.3.1 电视 7

1.3.2 媒体 7

1.3.3 报纸 7

1.3.4 互联网 8

1.3.5 墙体 8

1.3.6 户外广告 8

1.3.7 杂志 9

1.3.8 海报 9

1.3.9 电台 9

1.4 平面广告设计的点、线、面 10

1.4.1 点 10

1.4.2 线 10

1.4.3 面 11

1.5 平面广告设计的原则 11

1.5.1 实用性原则 11

1.5.2 商业性原则 12

1.5.3 趣味性原则 12

1.5.4 艺术性原则 13

1.6 平面广告设计的法则 14

1.6.1 形式美法则 14

1.6.2 平衡法则 14

1.6.3 视觉法则 15

1.6.4 以小见大法则 15

1.6.5 联想法则 16

1.6.6 直接展示法则 16

第2章  平面广告设计的基础知识

2.1 平面广告设计的图形 18

2.1.1 直接表达方式 18

2.1.2 间接表达方式 18

2.2 平面广告设计中的文字 19

2.2.1 手写体  19

2.2.2 印刷体  19

2.3 平面广告设计中的色彩 20

2.3.1 色相、明度、纯度 21

2.3.2 主色、辅助色、点缀色 22

2.3.3 邻近色、对比色 23

2.3.4 色彩混合 24

2.3.5 色彩与平面广告设计

            的关系 25

2.3.6 常用色彩搭配 26

2.4 平面广告设计的版式 27

2.4.1 标准式 27

2.4.2 定位式 27

2.4.3 倾斜式 28

2.4.4 中轴式 28

2.4.5 文字式 29

2.4.6 图片式 29

2.4.7 自由式 30

2.4.8 背景式 30

2.4.9 水平式 31

2.4.10 引导式 31

2.5 平面广告设计的表现手法 32

2.5.1 夸张手法 32

2.5.2 对比手法 32

2.5.3 比喻手法 33

2.5.4 趣味手法 33

2.5.5 烘托手法 34

2.5.6 抽象手法 34

第3章  平面广告设计的基础色

3.1 红 36

3.1.1 认识红色 36

3.1.2 洋红&胭脂红 37

3.1.3 玫瑰红&朱红 37

3.1.4 鲜红&山茶红 38

3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 38

3.1.6 鲑红&壳黄红 39

3.1.7 浅粉红&勃艮第酒红 39

3.1.8 威尼斯红&宝石红 40

3.1.9 灰玫红&优品紫红 40

3.2 橙 41

3.2.1 认识橙色 41

3.2.2 橘色&柿子橙 42

3.2.3 橙色&阳橙 42

3.2.4 橘红&热带橙 43

3.2.5 橙黄&杏黄 43

3.2.6 米色&驼色 44

3.2.7 琥珀色&咖啡 44

3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 45

3.2.9 巧克力色&重褐色 45

3.3 黄 46

3.3.1 认识黄色 46

3.3.2 黄&铬黄 47

3.3.3 金&香蕉黄 47

3.3.4 鲜黄&月光黄 48

3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 48

3.3.6 香槟黄&奶黄 49

3.3.7 土著黄&黄褐 49

3.3.8 卡其黄&含羞草黄 50

3.3.9 芥末黄&灰菊色 50

3.4 绿 51

3.4.1 认识绿色 51

3.4.2 黄绿&苹果绿 52

3.4.3 墨绿&叶绿 52

3.4.4 草绿&苔藓绿 53

3.4.5 芥末绿&橄榄绿 53

3.4.6 枯叶绿&碧绿 54

3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 54

3.4.8 孔雀石绿&铬绿 55

3.4.9 孔雀绿&钴绿 55

3.5 青 56

3.5.1 认识青色 56

3.5.2 青&铁青 57

3.5.3 深青&天青色 57

3.5.4 群青&石青色 58

3.5.5 青绿色&青蓝色 58

3.5.6 瓷青&淡青色 59

3.5.7 白青色&青灰色 59

3.5.8 水青色&藏青 60

3.5.9 清漾青&浅葱色 60

3.6 蓝 61

3.6.1 认识蓝色 61

3.6.2 蓝色&天蓝色 62

3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 62

3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 63

3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 63

3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 64

3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 64

3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 65

3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 65

3.7 紫 66

3.7.1 认识紫色 66

3.7.2 紫&淡紫色 67

3.7.3 靛青色&紫藤 67

3.7.4 木槿紫&藕荷色 68

3.7.5 丁香紫&水晶紫 68

3.7.6 矿紫&三色堇紫 69

3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 69

3.7.8 浅灰紫&江户紫 70

3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 70

3.8 黑、白、灰 71

3.8.1 认识黑、白、灰 71

3.8.2 白&月光白 72

3.8.3 雪白&象牙白 72

3.8.4 10%亮灰&50%灰 73

3.8.5 80%炭灰&黑 73

第4章  平面广告设计的构图

4.1 和谐  75

4.2 对称 78

4.3 对比 81

4.4 平衡 84

4.5 比例 87

4.6 重心 90

4.7 韵律 93

4.8 视点 96

4.9 垂直 99

4.10 设计实战：平面广告

           构图设计 102

4.10.1 平面广告构图设计

              说明 102

4.10.2 平面广告构图设计

              分析 103

第5章  平面广告设计的行业分类

5.1 食品平面广告设计 106

5.1.1 趣味风格的广告设计 107

5.1.2 可爱风格的食品广告

           设计 108

5.2 烟酒平面广告设计 110

5.2.1 简约风格的烟酒广告

           设计 111

5.2.2 奢华风格的烟酒广告

           设计 112

5.3 化妆品平面广告设计 114

5.3.1 偶像型的化妆品广告

           设计 115

5.3.2 产品展示型的化妆品

           广告设计 116

5.4 服饰平面广告设计 118

5.4.1 写实风格的服饰广告

           设计 119

5.4.2 创意风格的服饰广告

           设计 120

5.5 电子产品平面广告设计 122

5.5.1 夸张风格的电子产品

           广告设计 123

5.5.2 科技化风格的电子产品

           广告设计 124

5.6 奢侈品平面广告设计 126

5.6.1 古典风格的奢侈品

           广告设计 127

5.6.2 高端风格的奢侈品

           广告设计 128

5.7 汽车平面广告设计 130

5.7.1 恢宏大气风格的汽车

           广告设计 131

5.7.2 风趣个性的汽车广告

           设计   132

5.8 房地产平面广告设计 134

5.8.1 雅致风格的房地产广告

           设计 135

5.8.2 尊贵风格的房地产广告

           设计 136

5.9 教育类平面广告设计 138

5.9.1 插画风格的教育广告

           设计 139

5.9.2 简洁风格的教育广告

           设计 140

5.10 旅游平面广告设计 142

5.10.1 清晰自然风格的旅游

             广告设计 143

5.10.2 矢量风格的旅游

              广告设计 144

5.11 设计实战：多口味糖果广告

          设计流程解析 146

5.11.1 多口味糖果广告设计

             说明 146

5.11.2 多口味糖果广告设计

             分析 147

第6章  平面广告设计的视觉印象

6.1 安全 150

6.2 清新 153

6.3 环保 156

6.4 科技 159

6.5 凉爽 162

6.6 美味 165

6.7 热情 168

6.8 高端 171

6.9 朴实 174

6.10 浪漫 177

6.11 坚硬 180

6.12 纯净 183

6.13 复古 186

6.14 设计实战：化妆品广告色彩

          的视觉印象 189

6.14.1 化妆品广告色彩设计

             说明 189

6.14.2 化妆品广告色彩设计

             分析 190

第7章  平面广告设计秘籍

7.1 轻松把握色彩的技巧 194

7.2 彰显强烈文字诉求的平面广告

        设计 195

7.3 思维创新的永恒表达 196

7.4 浅谈时代主流的广告魅力 197

7.5 画龙点睛的巧妙手法 198

7.6 怎样做到合理统一的构图

         形式 199

7.7 符号所带来的视觉信息 200

7.8 如何做好主题的传播 201

7.9 创造出视觉语言的形象表达 202

7.10 形神兼具的艺术感染效果 203

7.11 直击心理的平面广告设计 204

7.12 如何表现插画形式的平面

            广告设计 205

7.13 用细节的灵动性打动人心 206

7.14 如何巧妙地突出平面广告设计

            的层次感 207

7.15 带你感受一形多意、一意多形

            的平面广告设计 208